1
La stratégie de marque.
Qu’est-ce qu’une stratégie de marque ?
Quelle que soit la taille de votre entreprise, son rayonnement, son domaine d’activité… Elle a et aura toujours une valeur de marque auprès de vos clients, collaborateurs, fournisseurs, ou sous-traitants. Cela sous-entend donc que du point de vue du consommateur, il n’achète pas uniquement votre produit ou votre service, mais également une partie de l’ADN de votre marque. Au-delà de l’acheter, il y adhère.
Votre ADN c’est la combinaison de plusieurs éléments : vos valeurs, votre éthique, vos aspirations, votre créativité, votre technologie… bref, si votre client vous a choisi vous plutôt que le concurrent cela veut bien dire qu’il est en accord avec votre ADN, qu’au moins un de ces éléments a fait pencher la balance en votre faveur.
Cela illustre donc bien le fait qu’il est primordial de définir au préalable votre ADN, de le formaliser concrètement dans votre stratégie de marque, avant toute création graphique, plutôt logique non?
Votre ADN c’est la combinaison de plusieurs éléments : vos valeurs, votre éthique, vos aspirations, votre créativité, votre technologie… bref, si votre client vous a choisi vous plutôt que le concurrent cela veut bien dire qu’il est en accord avec votre ADN, qu’au moins un de ces éléments a fait pencher la balance en votre faveur.
Cela illustre donc bien le fait qu’il est primordial de définir au préalable votre ADN, de le formaliser concrètement dans votre stratégie de marque, avant toute création graphique, plutôt logique non?
Comment est-ce que cela fonctionne ?
La stratégie de marque est avant tout basée sur un travail d’analyse et d’étude. Il s’agit de se poser les bonnes questions et d’aller chercher les bonnes informations :
Quelle est ma cible ? Que cherche-t-elle ? Quels sont mes objectifs ? Qui sont les acteurs de mon marché ? Actuels et à venir ? À quoi ressemble leur logo ? Quel est leur message ? Sur quels supports sont-ils présents ?
Quelle est ma cible ? Que cherche-t-elle ? Quels sont mes objectifs ? Qui sont les acteurs de mon marché ? Actuels et à venir ? À quoi ressemble leur logo ? Quel est leur message ? Sur quels supports sont-ils présents ?
Comment se formalise une stratégie de marque ?
Toutes les réponses à ces questions indispensables sont ensuite retranscrites sur différents supports qui vous serviront régulièrement pour que vous soyez toujours en accord avec vos valeurs et votre marché.
Un SWOT vous servira à retranscrire vos forces et vos faiblesses, en interne, mais également par rapport à votre marché. Une plateforme de marque définit la ligne directrice de votre entreprise et de la communiquer à vos collaborateurs, sous-traitants, fournisseurs….
La définition de vos buyer personas vous permettra de connaître au mieux votre cible, son mode de vie, ses attentes, son type de consommation, son budget… L’analyse concurrentielle est une veille qu’il faudra effectuer régulièrement afin d’étudier votre environnement, ses acteurs.
Un SWOT vous servira à retranscrire vos forces et vos faiblesses, en interne, mais également par rapport à votre marché. Une plateforme de marque définit la ligne directrice de votre entreprise et de la communiquer à vos collaborateurs, sous-traitants, fournisseurs….
La définition de vos buyer personas vous permettra de connaître au mieux votre cible, son mode de vie, ses attentes, son type de consommation, son budget… L’analyse concurrentielle est une veille qu’il faudra effectuer régulièrement afin d’étudier votre environnement, ses acteurs.
Comment faire ?
En diffusant un message le plus clair possible pour votre cible, qu’elle puisse l’entendre, le comprendre et le transmettre sans difficulté. Cela permettra de vous faire connaître par recommandation, par bouche-à-oreille et ainsi acquérir de nouveaux clients.
En imaginant une identité de marque en cohérence avec ce qui a été défini au préalable pour gagner en impact et en lisibilité. Une identité graphique forte vous permettra d’être visible, et reconnaissable rapidement.
Être en veille permanente permet d’étudier les évolutions du marché pour ainsi faire preuve de réactivité et de modernité. Vous pourrez à chaque instant adapter votre offre pour être en accord avec ce marché et les attentes de vos clients. Cela assurera également une optimisation de l’expérience client dans vos espaces ou sur votre site internet.
En imaginant une identité de marque en cohérence avec ce qui a été défini au préalable pour gagner en impact et en lisibilité. Une identité graphique forte vous permettra d’être visible, et reconnaissable rapidement.
Être en veille permanente permet d’étudier les évolutions du marché pour ainsi faire preuve de réactivité et de modernité. Vous pourrez à chaque instant adapter votre offre pour être en accord avec ce marché et les attentes de vos clients. Cela assurera également une optimisation de l’expérience client dans vos espaces ou sur votre site internet.