Ligne éditoriale
Exprimez-vous à votre manière.
Parallèlement à votre direction artistique, l’élaboration de votre ligne éditoriale vous permet de définir le style verbal unique de votre marque. C’est une étape indispensable pour mieux toucher votre audience.
La ligne éditoriale est un élément fondamental de la stratégie de communication de toute entreprise. Elle permet de définir les objectifs précis de votre communication, et d’orienter la manière dont votre marque se raconte. Nous déterminons la voix, le style et le ton à utiliser dans vos contenus rédactionnels afin de capter votre audience. Qu’il s’agisse de supports imprimés, de votre site internet, ou de vos réseaux sociaux.
Prendre en compte ces éléments est essentiel pour clarifier le « comment dire » et mieux exprimer le « quoi dire ». L’objectif étant de veiller à une stratégie éditoriale cohérente.
Une voix remarquable
Tout comme la direction artistique, la ligne éditoriale est un pilier essentiel de l’identité de marque. Notre objectif est de renforcer l’impact et la cohérence de vos messages. Que ce soit dans la rédaction de vos contenus de marque, ou lors de vos campagnes de communication.
Elle permet de consolider la signature verbale de votre entreprise, apportant une personnalité claire et reconnaissable à vos prises de parole. En définissant une voix forte et distinctive, nous cherchons à renforcer la perception positive de votre marque. Et par conséquent, accroître l’engagement de votre public cible.
Une expression uniforme
Définir une ligne éditoriale structurée vous permet de gagner en efficacité et en uniformité. Tout comme la charte graphique, votre guide éditorial servira de référence. Il aidera toute personne, qu’elle soit interne ou externe à votre entreprise.
Ce document leur permettra de comprendre et d’appliquer correctement la tonalité verbale de votre marque. Cela permet aux équipes de se concentrer sur la production de vos contenus. Y compris les supports de communication et les réseaux sociaux. Ainsi, elles n’ont pas à se soucier des aspects stylistiques ou du ton.
Un référencement efficace
La ligne éditoriale a également pour objectif de définir les thématiques et mots-clés essentiels à l’expression de votre marque. Il est donc pertinent, à cette étape, de penser aux bons mots-clés pour améliorer le SEO de votre site internet. Cette démarche renforcera votre visibilité, et votre performance sur les moteurs de recherche.
Un discours qui ne s'improvise pas.
Afin d’avoir une stratégie éditoriale cohérente, nous vous accompagnons dans chaque étapes du processus créatif :
Votre ton
Nous déterminons ensemble la manière dont s’exprime votre marque, qu’il soit formel, informel, humoristique, sérieux, etc.
Votre style
Nous définissons également le style verbal : le choix du vocabulaire, la longueur des phrases, l’utilisation ou non d’expressions familières, etc.
Vos thématiques
Sur la base de votre stratégie de marque, nous identifions les thèmes et les valeurs à communiquer. Nous définissons les sujets récurrents, d’expertise et d’actualité que votre marque souhaite aborder.
Vos cibles
En fonction de vos cibles — clients, partenaires, institutions — votre ligne éditoriale et vos contenus doivent s’adapter. Non seulement vis-à-vis de leurs attentes, mais aussi de leurs besoins spécifiques.
Testons et ajustons
Avant d’écrire vos contenus, nous testons votre ligne éditoriale. Si nécessaire, nous l’ajustons pour garantir son efficacité et son impact auprès de votre public cible. Bien sûr, nous diffusons les contenus sur les supports et canaux de communication choisis. Nous veillons à respecter votre calendrier éditorial et votre fréquence de publication.
